¿Sabías que tu competencia podría estarte mandando «enlaces tóxicos» a tu sitio web con la intención de dañar tu reputación? A esto se le llama SEO negativo y es real.
Los backlinks (enlaces entrantes) son una parte demasiado importante de tu estrategia de construcción de autoridad, y su contribución al SEO general de tus sitios web es demasiado relevante para no tomar en cuenta la CALIDAD de backlinks que apuntan a tu sitio.
Los backlinks influyen en cómo los motores de búsqueda ven tu sitio web y estos deciden si tu web es buena o no con base en ellos.
Sin embargo, los backlinks también necesitan ser de alta calidad y relevancia para que funcionen a tu favor.
Esto nos lleva a la pregunta: ¿existen los malos backlinks? Estos backlinks de baja calidad que provienen de sitios web sospechosos son lo que llamamos backlinks tóxicos.
En este artículo quiero mostrarte cómo puedes encontrar los malos bakclinks y cómo debes aprovechar la tecnología que nos brinda Google para hacer un «DISAVOW».
Ademas de todo lo que necesitas saber sobre ellos, qué puedes hacer cuando los encuentres y cómo evitarlos por completo.
¿Qué son los Backlinks?
Los backlinks son enlaces (links) que provienen de otros sitios web hacia tu sitio web. También se conocen como enlaces entrantes y generalmente pueden ser de dos tipos: No follow y Do Follow (aunque hay más tipos pero para simplificarlo).
Google y otros motores de búsqueda como BING ven estos backlinks como una «Prueba» de tu popularidad, pero tambien puede decirle mucho acerca de la utilidad, relevancia o credibilidad de tu página.
Después de todo, si otros sitios web están citando tu página, debe ser útil, ¿verdad? Como resultado, los sitios web o páginas que tienen un alto número de backlinks positivos tienden a posicionarse bien en el ranking.
Un informe de construcción de enlaces de 2024 muestra que los profesionales de SEO utilizan los backlinks como una de sus estrategias en la construcción de enlaces. También se puede ver que estas estrategias son excepcionalmente exitosas, especialmente en las áreas de creación de contenido y alcance.
Sea como sea, la calidad y cantidad de tus backlinks son importantes.
¿Por qué son importantes los Backlinks?
Los backlinks son como votos de otros sitios web que avalan la credibilidad de tu página. Estos votos señalan a los motores de búsqueda que tu contenido es de alta calidad y valioso. Y al igual que los votos, cuantos más tengas, más confianza tendrán los motores de búsqueda en tu página.
Como resultado, tu sitio se posicionará más alto en Google y otros motores de búsqueda.
Pero por muy bien que suenen los backlinks y aunque ayuden a mejorar tu posicionamiento, también pueden ser un problema importante si son de baja calidad.
Estos son conocidos como backlinks tóxicos.
¿Qué son los Backlinks Tóxicos?
Los backlinks tóxicos están definidos formalmente en las directrices de Google.
Según Google, los esquemas de enlaces son
«Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las Directrices para Webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces hacia tu sitio o enlaces salientes desde tu sitio.»
Los backlinks tóxicos tienen como objetivo manipular el PageRank de Google.
Generalmente provienen de sitios web de baja calidad que buscan hacer que las páginas parezcan tener muchos backlinks.
Estos pueden ser páginas que tienen contenido, piratería, spam, pornografía, viagra o realmente poco útil. Dado que los backlinks tóxicos técnicamente violan las directrices de PageRank, son mal vistos por Google y te afectan.
¿Qué hace que los Backlinks sean Tóxicos? Aquí hay algunos factores:
Páginas Espejo Hay casos en los que los sitios web pueden tener múltiples páginas que enlazan a tu sitio. Por lo general, esto está bien, pero si demasiadas páginas diferentes utilizan el mismo texto ancla para enlazar a tu sitio, puede ser un problema. Google puede ver esto como páginas espejo y pueden ser categorizadas como un esquema de construcción de enlaces.
Bajo Poder de Dominio Los backlinks de alta calidad provienen de sitios web que tienen altas puntuaciones de confianza. Esta puntuación se basa en el número de backlinks de otros sitios confiables que apuntan a ese dominio.
Por otro lado, los sitios web que tienen una baja puntuación de confianza significan que la puntuación del dominio del sitio puede estar artificialmente inflada. Un backlink proveniente de este tipo de sitio web puede ser visto como una violación de las directrices de Google.
¿Cómo chequeo los backlinks que estoy recibiendo en mi sitio web?
Puedes usar muchísimas herramientas para revisar esta información por tí mismo, pero una de las más completas es Google Search Console y resulta ser gratis.
Con GSC podemos analizar el número de enlaces externos que hacen link con nuestra web. Puedes encontrar esta información en el menú lateral izquierdo, donde dice “Links”:
En esta herramienta (que deberíamos todos usar diariamente) puedes ver fácilmente cuáles son las páginas más enlazadas, qué dominios vinculan frecuentemente con nosotros y cuáles son los textos ancla que utilizan.
Enlaces Pagados
No compres enlaces, nosotros no lo recomendamos.
Según Google, los enlaces pagados «pueden impactar negativamente en el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda». Los backlinks pagados son problemáticos porque solo buscan tener enlaces que dirijan a tus páginas. Realmente no se preocupan por el contenido ni por ayudar a los usuarios.
Estos sitios web utilizan palabras clave y textos ancla fuera de contexto. También utilizan textos ancla de una sola palabra para enlazar a tu página.
Diseño Deficiente Si la proporción de texto visible respecto al HTML es baja, entonces la página puede ser considerada de baja calidad.
¿Debo hacer disavow de esos enlaces toxicos?
Muchos SEOs insisten que no afectan, pero nosotros recomendamos hacer esta desvinculación para curarse en salud, es decir, mejor prevenir que ver que tu tráfico se afecte.
Cómo Manejar los Backlinks Tóxicos
Paso 1:
Realiza una Auditoría de tus Páginas El primer paso para resolver cualquier problema tóxico es identificar si tienes uno para empezar. Es importante revisar tus sitios web regularmente en busca de backlinks tóxicos. Para hacer esto, necesitas realizar una auditoría de backlinks.
Hay muchas herramientas que puedes usar para hacer una auditoría. Las herramientas populares incluyen el Site Explorer de Ahrefs y la Herramienta de Auditoría de Backlinks de SEMrush.
Simplemente ingresa el nombre de tu dominio en la barra de búsqueda y deja que el sistema analice tus backlinks. Una vez que el proceso haya terminado, podrás obtener un informe sobre los backlinks que tienes y su puntuación correspondiente. Estas puntuaciones te darán una idea de la calidad de cada backlink.
Una vez que hayas identificado los backlinks que tienen una puntuación baja, toma nota de sus dominios correspondientes.
Paso 2: Contacta al Propietario del Dominio
Puedes contactar al propietario del dominio para pedirle que elimine los backlinks. Puedes enviar un mensaje simple para que eliminen el enlace, y no tienes que explicar nada.
Esta no es una solución garantizada. Pero si funciona, podrás ahorrar mucho tiempo y esfuerzo en eliminar los backlinks tú mismo a través de la herramienta Disavow de Google.
Paso 3: Desautoriza /disavow los Enlaces a tu Sitio
Procedes a este paso después de haber intentado contactar al propietario del dominio sin resultados.
Este proceso involucra directamente a Google. Ellos ofrecen una herramienta en su Search Console que te ayudará a desautorizar backlinks tóxicos.
Es importante entender que debes asegurarte de que el backlink sea tóxico. Si usas esta herramienta incorrectamente, va a hacer más daño que bien a tu sitio web. Puede afectar negativamente tu SEO porque perjudicará el ranking de tu sitio web.
Puedes seguir las instrucciones de Google sobre cómo desautorizar enlaces a tu sitio.
¿Cómo Evitar los Backlinks Tóxicos?
Los backlinks tóxicos son extremadamente difíciles de prevenir porque existen numerosos sitios web y dominios de baja calidad. Como resultado, es casi imposible prevenir que ocurran backlinks tóxicos.
Lo único que se puede hacer para prevenir los backlinks tóxicos es revisarlos constantemente. Esto te ayuda a identificar backlinks tóxicos antes de que inflijan cualquier daño serio a tu sitio web.
Además, no te involucres con negocios y sitios web que prometen soluciones rápidas a tus problemas de construcción de enlaces. Asegúrate siempre de revisar las directrices y políticas de los negocios con los que trabajas.
¿Cómo obtener backlinks de calidad?
Hay varias formas de «ganarte» los backlinks de forma orgánica sin caer en penalizaciones. Te quiero mencionar 3 estrategias que son las más recomendadas:
- Ganar backlinks orgánicos creando contenido que la gente realmente quiera compartir.
- Crear backlinks agregando nuestro enlace en foros, respondiendo a otros blogs y sumándonos a directorios de negocios.
- Y construir backlinks a través de técnicas como Guest Blogging, encontrando enlaces rotos y proponiendo nuestro contenido en reemplazo y detectando menciones a nuestro sitio sin enlace, para solicitar al administrador que agregue el link.
Otra idea que funciona muy bien, es identificar qué dominios enlazan con nuestra competencia. Revisamos el contenido, lo mejoramos y enviamos un correo electrónico recomendando nuestra actualización sobre ese tema, para ganar una mención. A esto se le conoce como la técnica del Rascacielos.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Debo eliminar los backlinks tóxicos? Sí. Los backlinks tóxicos pueden llevar a una caída en los rankings de los motores de búsqueda y también pueden llevar a la penalización de tu sitio por parte de Google.
¿Por qué debemos evitar los backlinks tóxicos en 2023? Evitar los backlinks tóxicos es necesario para un buen crecimiento orgánico y ranking en los resultados de los motores de búsqueda. Usar backlinks tóxicos incluye enlaces spam y enlaces de sitios de baja autoridad, lo que puede disminuir los rankings en motores de búsqueda y resultar en penalizaciones de Google.
¿Cómo sé qué backlinks desautorizar? Debes buscar los siguientes enlaces:
- Enlaces spam
- Enlaces artificiales
- Backlinks de baja autoridad
Y si estos enlaces te han causado acciones manuales o es probable que te generen una penalización de Google, entonces puedes solicitar a Google que desautorice estos enlaces.
Conclusión Clave
Los backlinks tóxicos son muy peligrosos cuando se dejan sin control. Pueden hacer que Google penalice tu sitio web y páginas. Esto afectará tu rendimiento SEO y tu ranking a largo plazo.
Técnicamente, es casi imposible evitar los backlinks tóxicos. Esto se debe a que hay sitios web de baja calidad que enlazarán a tu sitio web. Pero armarte con conocimiento sobre cómo manejar los backlinks y realizar auditorías frecuentes asegurará que estés libre de backlinks tóxicos.
