Datos Estructurados en SEO: Guía Completa para Mejorar tu Posicionamiento

Spoiler alert: Los datos estructurados son importantes, pero NO GARANTIZA que Google los tome en cuenta, es una verdad que al final pocos dicen pero quería abordarlo antes de empezar.

¿Vale la pena apostarle al SEO hoy en día?

La verdad sí, aunque todo haya cambiado en el mundo del SEO y del contenido, donde cada empresa puede publicar 100 posts al día, cada visita cuenta e importa como una oportunidad quizas unica para convertir a un cliente nuevo. Por lo mismo, cada ventaja que puedas obtener sobre tu competencia hoy en día vale la pena abordarla, más si es gratis.

Los datos estructurados son una herramienta poderosa pero a menudo subutilizada que puede marcar una gran diferencia en tu estrategia de SEO. En este artículo, vamos a explorar qué son exactamente los datos estructurados, por qué son importantes y, lo más valioso, cómo puedes implementarlos tú mismo en menos de 10 minutos sin necesidad de conocimientos avanzados de programación.

Esto de los datos estructurados y también conocido como SCHEMA MARKUP será uno de los aspectos on-page que puedes abordar con tus propias manos para alcanzar mejores posiciones en el SERP.

¿Qué son los datos estructurados y por qué son importantes?

Imagina que estás tratando de explicarle a Google exactamente de qué trata tu sitio web. Podrías escribir el mejor contenido del mundo, pero sin cierta estructura, Google podría no interpretarlo como esperas. Aquí es donde entran los datos estructurados.

Los datos estructurados (también conocidos como marcado de datos o esquema) son fragmentos de código en formato JSON-LD que se añaden al HTML de tu sitio web para proporcionar a los motores de búsqueda información adicional y contextual sobre tu contenido. Este código actúa como un traductor entre tu sitio web y los motores de búsqueda, ayudándoles a entender mejor qué información estás presentando.

Visualmente, un código de datos estructurados se ve algo así:

javascript<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nombre de tu Negocio",
  "image": "https://www.ejemplo.com/imagen.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle Ejemplo 123",
    "addressLocality": "Ciudad",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "telephone": "+34123456789",
  "url": "https://www.ejemplo.com"
}
</script>

Este fragmento de código puede parecer intimidante a primera vista, pero no te preocupes, más adelante te mostraré cómo crearlo sin necesidad de entender programación.

¿Para qué sirven los datos estructurados en SEO?

Los datos estructurados ofrecen dos beneficios principales para tu estrategia de posicionamiento web:

1. Mejoran la comprensión del contenido: Ayudan a Google a entender con mayor precisión de qué trata tu página web, lo que facilita que tu contenido sea indexado correctamente y mostrado a las personas adecuadas.
2. Generan resultados enriquecidos: Permiten que tu sitio destaque en los resultados de búsqueda mediante la visualización de información adicional como calificaciones con estrellas, precios, disponibilidad, recetas con tiempo de preparación, eventos con fechas, y mucho más.

Es importante aclarar que los datos estructurados no son un factor de posicionamiento directo. Implementarlos no garantiza automáticamente que subas posiciones en los resultados. Sin embargo, al mejorar la forma en que Google interpreta tu sitio y potencialmente aumentar la tasa de clics gracias a los resultados enriquecidos, contribuyen indirectamente a tu estrategia de SEO On Page.

Como suelo decir a mis clientes: en SEO todo suma. Y en una «guerra» por las primeras posiciones, cada pequeña ventaja competitiva puede marcar la diferencia.

Tipos de datos estructurados más utilizados

Antes de enseñarte cómo implementarlos, es importante que conozcas los tipos de datos estructurados más comunes y relevantes:

• LocalBusiness: Para negocios con ubicación física.
• Product: Ideal para tiendas online y páginas de productos.
• Article: Para blogs y contenido editorial.
• Recipe: Específico para páginas de recetas.
• Event: Para eventos con fecha, hora y ubicación.
• FAQPage: Para páginas de preguntas frecuentes.
• Review: Para reseñas y valoraciones.
• BreadcrumbList: Para la estructura de navegación.
• VideoObject: Para contenido en vídeo.
• Organization: Para información corporativa.

Cada tipo tiene sus propias propiedades específicas, pero todos siguen la misma estructura básica y están regidos por Schema.org, la entidad que establece los estándares para los datos estructurados.

Cómo crear datos estructurados sin saber programar

Ahora viene la parte práctica. Te voy a mostrar dos métodos sencillos para crear tus propios datos estructurados sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.

Método 1: Utilizando Schema Markup Generator

Esta es la forma más rápida y sencilla de crear datos estructurados:

1. Visita Technical SEO y accede a su herramienta gratuita «Schema Markup Generator».
2. Selecciona el tipo de dato estructurado que deseas crear según tu necesidad. Por ejemplo, si tienes un negocio local, selecciona «Local Business». Si es para un producto de e-commerce, elige «Product», y así sucesivamente.
3. Completa el formulario con la información de tu negocio o contenido. Es crucial que esta información sea consistente con la que aparece en tu sitio web y en Google My Business (si aplica). La consistencia en los datos es fundamental para el SEO local.
4. A medida que completes los campos, verás cómo se genera automáticamente el código en el panel derecho.
5. Cuando hayas completado todos los campos relevantes, simplemente copia el código generado.

Veamos un ejemplo práctico para un negocio local:

• Nombre del negocio: Exactamente como aparece en tu sitio y en Google Maps
• Imagen: URL del logo de tu empresa
• URL: Dirección web de tu página principal
• Teléfono: Número con prefijo internacional
• Dirección: Separando correctamente calle, ciudad, código postal, etc.
• Coordenadas: Latitud y longitud (puedes obtenerlas de Google Maps)
• Horario: Horario de atención al público
• Redes sociales: Enlaces a tus perfiles oficiales

Una vez que hayas completado estos campos, tendrás listo tu código de datos estructurados personalizado.

Método 2: Utilizando ChatGPT

Si prefieres un método alternativo o quieres personalizar más tu estructura, puedes utilizar ChatGPT:

1. Accede a ChatGPT y utiliza un prompt como este: «Eres un experto en SEO. Ayúdame a crear un esquema para los datos estructurados de [tipo de contenido]. Debe cumplir con todas las directrices de Schema.org. Dame el código base y yo te daré la información para que lo rellenes.»
2. ChatGPT te proporcionará una plantilla de código con campos vacíos.
3. Proporciona la información de tu negocio o contenido en un segundo mensaje.
4. ChatGPT completará el código con tus datos específicos.
5. Revisa el código para asegurarte de que toda la información es correcta. A veces la IA puede cometer pequeños errores, así que es importante verificar.

Este método es especialmente útil cuando necesitas un tipo de esquema más específico o cuando quieres incluir propiedades adicionales que no estén disponibles en las herramientas automatizadas.

Cómo implementar datos estructurados en WordPress

Una vez que tienes tu código generado, el siguiente paso es implementarlo en tu sitio web. Si utilizas WordPress, el proceso es extremadamente sencillo:

1. Instala y activa el plugin «Header, Footer and Post Injections» (o alternativamente «Insert Headers and Footers»).
2. Dirígete a Ajustes > Header, Footer and Post Injections.
3. Añade un nuevo fragmento de código.
4. Dale un nombre descriptivo, por ejemplo «Esquema HomePage» si es para tu página principal.
5. Selecciona JavaScript como tipo de código.
6. En «Visualización», elige cuidadosamente dónde quieres que aparezca el código. No lo coloques en todas las páginas a menos que sea relevante para todas ellas. Lo más común es:
   • Página de inicio para LocalBusiness o Organization
   • Páginas individuales de productos para Product
   • Entradas de blog para Article
   • Páginas de eventos para Event
7. Elige «Cabecera» como ubicación para que el código se inserte dentro de la etiqueta <head> del HTML.
8. Pega el código que generaste anteriormente.
9. Guarda los cambios.

Este proceso te permite implementar diferentes tipos de datos estructurados en diferentes secciones de tu sitio, optimizando cada página para su propósito específico. Si no tienes WordPress, tendrás que añadir el código directamente en el <head> de tu HTML, lo que puede requerir asistencia técnica.

Si estás utilizando Elementor, Divi, o cualquier otro constructor de páginas, también puedes utilizar sus campos específicos para insertar código en el encabezado, lo que logra el mismo resultado.

Validación de datos estructurados: paso crítico

La implementación no está completa hasta que valides tu código. Este paso es crucial para asegurarte de que no hay errores y que Google puede leer correctamente tus datos estructurados. Hay dos herramientas principales que debes utilizar:

1. Validador oficial de Schema.org

1. Visita Schema.org Validator.
2. Pega el código HTML completo de tu página o proporciona la URL.
3. Ejecuta la prueba.
4. Verifica que no hay errores ni advertencias.
5. Confirma que todos los datos mostrados son correctos.

2. Herramienta de prueba de datos estructurados de Google

1. Accede a la Herramienta de prueba de datos estructurados.
2. Introduce la URL de tu página o pega el código HTML.
3. Comprueba que todos los elementos tienen marcas verdes de verificación.
4. Si hay advertencias o errores (marcados en amarillo o rojo), corrígelos antes de continuar.

La validación te permite identificar cualquier problema antes de que afecte a tu visibilidad en los resultados de búsqueda. Los errores comunes incluyen datos faltantes, formatos incorrectos o propiedades mal escritas.

Casos prácticos y resultados enriquecidos

Los resultados enriquecidos son quizás el beneficio más visible de los datos estructurados. Veamos algunos ejemplos de cómo diferentes tipos de schema pueden mejorar tu presencia en los resultados de búsqueda:

Para negocios locales (LocalBusiness)

La implementación adecuada puede generar un panel de conocimiento con tu información de contacto, horarios, ubicación en mapa, y reseñas directamente en los resultados de búsqueda.

Para productos (Product)

Puedes mostrar precio, disponibilidad, calificaciones y reseñas, lo que aumenta significativamente la probabilidad de clics.

Para artículos (Article)

Puedes destacar la fecha de publicación, el autor, y a veces una imagen destacada, lo que da mayor credibilidad a tu contenido.

Para recetas (Recipe)

Se pueden mostrar tiempo de preparación, calificaciones, ingredientes e incluso información nutricional, lo que hace tu resultado mucho más atractivo.

Para eventos (Event)

Fechas, ubicación y disponibilidad de entradas pueden aparecer directamente en los resultados.

Para FAQs (FAQPage)

Las preguntas y respuestas pueden mostrarse directamente en los resultados, ocupando más espacio y proporcionando valor inmediato.

En todos estos casos, los resultados enriquecidos no solo mejoran la visibilidad sino que también proporcionan información valiosa a los usuarios antes incluso de que hagan clic, lo que puede aumentar la relevancia del tráfico que recibes.

Estrategias avanzadas con datos estructurados

Una vez que domines los conceptos básicos, puedes considerar estas estrategias avanzadas:

Combinación de múltiples tipos de schema

Puedes implementar varios tipos de datos estructurados en la misma página, siempre que sean relevantes. Por ejemplo, una página de producto podría incluir Product, Review, y Organization.

Datos estructurados anidados

Algunos schemas pueden contener otros en su interior. Por ejemplo, un LocalBusiness puede incluir un Address, que a su vez incluye información geográfica detallada.

Datos estructurados dinámicos

Si tienes una tienda con miles de productos o un blog con cientos de artículos, considera implementar una solución que genere datos estructurados automáticamente para cada página, basándose en la información existente en tu base de datos.

Monitoreo en Search Console

Google Search Console te permite ver qué datos estructurados ha detectado Google en tu sitio y si hay problemas con ellos. Revisa regularmente la sección «Mejoras» para monitorear su rendimiento.

Errores comunes a evitar

Al implementar datos estructurados, ten cuidado con estos errores frecuentes:

1. Información inconsistente: Asegúrate de que los datos en tu schema coincidan exactamente con los que muestras visiblemente en tu web.
2. Spam y manipulación: Nunca incluyas información falsa o exagerada. Google penaliza esta práctica.
3. Implementación en páginas irrelevantes: Solo aplica cada tipo de schema en las páginas donde realmente tiene sentido.
4. Datos incompletos: Proporciona la mayor cantidad de información posible dentro de cada schema, priorizando los campos recomendados u obligatorios.
5. No actualizar la información: Si cambias tu horario, dirección o cualquier otro dato en tu sitio, actualiza también tus datos estructurados.
6. Ignorar los errores de validación: No implementes código con errores solo para «tener algo». Es mejor esperar y hacerlo correctamente.

Conclusión: El valor a largo plazo de los datos estructurados

Los datos estructurados representan un aspecto técnico del SEO que puede parecer intimidante al principio, pero como has visto, su implementación es bastante accesible incluso para quienes no tienen conocimientos avanzados de programación.

Aunque no son un factor de posicionamiento directo, su implementación correcta puede mejorar significativamente la forma en que Google entiende tu contenido y cómo se presenta en los resultados de búsqueda. Los resultados enriquecidos generados por datos estructurados bien implementados pueden aumentar la tasa de clics, mejorar la experiencia del usuario, y en última instancia, contribuir positivamente a tu estrategia de marketing digital.

En el competitivo mundo del SEO, donde cada ventaja cuenta, los datos estructurados son una herramienta que no deberías ignorar. Su implementación requiere un esfuerzo mínimo en comparación con los beneficios potenciales que pueden aportar a la visibilidad de tu sitio web.

¿Has implementado ya datos estructurados en tu sitio? Si no lo has hecho, te animo a que sigas los pasos detallados en este artículo y compruebes por ti mismo la diferencia que pueden hacer. Y si necesitas ayuda adicional con la implementación técnica del SEO, no dudes en contactarnos.

Recuerda: en SEO, todo suma. Y los datos estructurados son una suma considerable que puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido y destacar en los resultados de búsqueda.