En el mundo del marketing digital, pocas afirmaciones generan tanto debate como «el SEO está muerto».
En 2025, esta declaración ya esta sonando con más fuerza que nunca debido a las profundas transformaciones que la inteligencia artificial está provocando en los motores de búsqueda y en el comportamiento de los usuarios.
Pero, ¿qué hay de cierto en esto? ¿Realmente ha llegado el fin del SEO tal como lo conocemos? Puede que la verdad te asombre, y quisiera ser muy sincero aqui: Todo está cambiando demasiado rápido.
No te quedes atrás! conoce algunas de las alternativas para construir mejor tu marca y vender mas:
La muerte lenta del SEO tradicional: un análisis realista
El SEO tradicional, entendido como la estrategia para posicionar contenido en Google y generar tráfico orgánico para negocios online, está experimentando lo que podríamos llamar una «muerte por mil cortes».
Esta transformación no ocurre de la noche a la mañana, pero su impacto ya es innegable para muchas empresas que dependen del tráfico orgánico.
Tres factores que están cambiando el juego
Según los análisis más recientes, tres factores principales están provocando esta transformación:
- La democratización del contenido mediante IA: Cualquiera puede utilizar herramientas de IA para crear contenido de calidad aparente que compita por posiciones en los resultados de búsqueda.
- El cambio en los hábitos de búsqueda: Cada vez más usuarios están recurriendo a asistentes como ChatGPT para obtener respuestas directas, saltándose por completo el paso de visitar Google.
- La integración de IA en los resultados de búsqueda: Google está priorizando sus propias soluciones de IA (como Gemini) directamente en las páginas de resultados, reduciendo la necesidad de hacer clic en sitios web externos.
El ejemplo revelador: el caso de HubSpot
Uno de los ejemplos más impactantes sobre esta transformación viene de HubSpot, una empresa multimillonaria que construyó su imperio gracias al SEO. Los datos muestran que experimentaron una caída dramática en su tráfico orgánico, pasando de 10 millones de visitas mensuales a apenas 2,5 millones en un período relativamente corto.
Esta no es una excepción. Según un estudio reciente, «los AI Overviews reducen los clics en un 34%» a pesar de que Google afirma lo contrario. Esto significa que, incluso si logras posicionar tu contenido, es posible que no recibas el tráfico esperado debido a las respuestas generadas por IA que aparecen directamente en los resultados de búsqueda.
El problema de la cola larga: la barrera de entrada ha desaparecido
Uno de los pilares del SEO tradicional era la estrategia de «cola larga» – posicionar contenido para términos de búsqueda muy específicos que, aunque individualmente generan poco tráfico, en conjunto pueden representar un volumen importante.
El problema actual es que la barrera de entrada para crear este tipo de contenido ha desaparecido por completo. Lo que antes requería escritores, editores y un considerable esfuerzo humano, ahora puede generarse en cuestión de minutos con herramientas de IA.
Por ejemplo, una búsqueda como «ideas de negocio para golfistas» puede generar docenas de artículos competitivos en poco tiempo, diluyendo el valor de posicionar para estos términos específicos.
La crisis de confianza en el contenido
Más allá de la simple competencia por posiciones en los resultados, existe un problema fundamental: la creciente desconfianza hacia el contenido en línea.
Los usuarios son cada vez más conscientes de que muchos artículos están generados por IA, lo que ha creado una crisis de confianza. Esta desconfianza se refleja en el comportamiento de búsqueda, donde plataformas como Reddit están ganando terreno precisamente porque los usuarios perciben que contienen opiniones reales de personas reales, no contenido generado algorítmicamente.
Google mismo está reconociendo esta realidad al priorizar contenido de plataformas sociales como Reddit en sus resultados. Esto sugiere que el valor del contenido «tradicional» está disminuyendo en favor de espacios que ofrecen interacciones humanas auténticas.
Usuarios comunes adoptando nuevas formas de búsqueda
Un factor frecuentemente subestimado es la velocidad con la que los usuarios comunes (no solo los entusiastas de la tecnología) están adoptando nuevas herramientas de búsqueda. No se trata solo de los primeros en adoptar tecnología, sino de usuarios regulares que están cambiando sus hábitos.
Un ejemplo ilustrativo es el caso de usuarios mayores de 60 años que, tras una primera experiencia con herramientas como ChatGPT, han abandonado casi por completo Google como motor de búsqueda principal. La razón es simple: estas herramientas ofrecen respuestas más completas y contextualizadas, sin necesidad de navegar entre múltiples sitios web.
Herramientas especializadas reemplazando las búsquedas
Otro elemento clave en esta transformación es cómo las herramientas especializadas están reemplazando la necesidad de realizar búsquedas. Por ejemplo, un desarrollador que antes buscaba «cómo hacer un botón negro en HTML» ahora puede simplemente pedirle a su editor de código con IA integrada que realice ese cambio directamente.
Este tipo de integración de IA en herramientas específicas está eliminando por completo ciertos tipos de búsquedas, reduciendo aún más el tráfico potencial para sitios web que dependen de estas consultas.
Google priorizando sus propias soluciones de IA
Finalmente, Google mismo está acelerando esta transformación al priorizar sus propias soluciones de IA en los resultados de búsqueda. Los «AI Overviews» o respuestas generadas por IA aparecen cada vez con más frecuencia, proporcionando respuestas directas sin necesidad de visitar sitios web externos.
Según análisis recientes, «la presencia de AI Overview en los SERP de EE.UU. superó el pico registrado a principios de 2024 bajo el experimento Search Labs, alcanzando una tasa de aparición del 18,76% en noviembre de 2024».
Estos números no hacen más que crecer, con datos que indican que para mayo de 2025, más del 34% de los resultados de búsqueda ya incluyen estas respuestas generadas por IA.
El resultado es una reducción significativa en el tráfico orgánico, incluso para sitios que logran posicionarse bien en los resultados.
¿Es el fin del SEO? No, pero necesita transformarse
A pesar de estos desafíos, sería precipitado declarar la «muerte» absoluta del SEO. Lo que estamos presenciando es más bien una transformación fundamental que requiere nuevos enfoques y estrategias.
Tres estrategias para adaptarse al nuevo panorama que puedes aprovehcar si eres una empresa que necesita tráfico orgánico.
Construir una marca reconocible
La verdad cada vez mas el contenido genérico pierde valor y para las nuevas generaciones se ha vuelto obsoleto, las marcas reconocibles ganan importancia. Los usuarios confían más en fuentes que reconocen y respetan, como The New York Times, Wirecutter o. usuarios con muchos likes Reddit, que en sitios desconocidos o con poca credibilidad.
Lejos de acabar con el SEO, «la IA está configurada para ser su aliada, impulsando su evolución hacia estrategias más inteligentes, personalizadas y eficientes».
Esto significa que debemos centrarnos en construir una identidad de marca sólida que genere confianza, en lugar de simplemente crear contenido optimizado para palabras clave.
¿Qué haría hoy para construir una buena marca reconocible?
- Hacer una estrategia de BRANDING efectiva , buen logo , buen dominio url, buen contenido y buen diseño. Pero más alla de eso una estrategia MULTICANAL que invite al usuario a encontrarte en tiktok y en YouTube, en Facebook e instagram asi como en Google
- Hacer mucho contenido explicando el ADN de la marca
- Colaborando con influencers
Diversificar los canales de adquisición
Si el tráfico orgánico de Google está disminuyendo, es fundamental diversificar las fuentes de adquisición de usuarios. Plataformas como YouTube, TikTok y otras redes sociales ofrecen oportunidades para conectar con audiencias de manera más directa y personal.
El contenido en video, en particular, está demostrando ser más resistente a estas transformaciones, ya que ofrece una conexión más auténtica y es más difícil de replicar mediante IA. Te daré 11 ideas:
Marketing de contenidos en video
- YouTube SEO optimizado
- Formatos cortos (Shorts, Reels, TikToks)
- Livestreaming y contenido interactivo
- Video tutoriales y casos de estudio
Redes sociales de nicho
- LinkedIn para B2B
- Pinterest para negocios visuales
- Discord/Telegram para comunidades especializadas
- Reddit para credibilidad y tráfico referral
Marketing de podcasts
- Podcast propio sobre tu industria
- Apariciones como invitado en otros podcasts
- Repropósito del contenido de audio para otros formatos
- Distribución en múltiples plataformas de streaming
Email marketing y newsletters
- Contenido exclusivo por email
- Segmentación avanzada por intereses
- Secuencias de nurturing automatizadas
- Colaboraciones con otras newsletters
Marketing de comunidad
- Grupos temáticos en redes sociales
- Plataformas de membresía propias
- Foros de discusión especializada
- Eventos virtuales y meetups
Marketing conversacional
- Chatbots y asistentes virtuales
- WhatsApp Business y listas de difusión
- Messenger marketing automatizado
- SMS marketing para comunicación directa
Marketing de influencers
- Colaboraciones con micro-influencers
- Programas de embajadores de marca
- Contenido colaborativo y takeovers
- Relaciones a largo plazo vs. campañas puntuales
Marketplaces y directorios
- Presencia en Product Hunt para productos digitales
- Directorios especializados de tu industria
- Plataformas de reseñas como Trustpilot
- Marketplaces relevantes para tu sector
Relaciones públicas digitales
- Respuestas en HARO para menciones en medios
- Artículos de invitado en blogs de autoridad
- Publicación de estudios e investigaciones originales
- Entrevistas en medios digitales
Eventos y networking
- Webinars educativos gratuitos
- Conferencias como ponente experto
- Meetups con comunidades locales
- Ferias comerciales con estrategia de seguimiento digital
Marketing offline con conexión digital
- Códigos QR en materiales impresos
- Publicidad exterior con URLs cortas
- Packaging con incentivos digitales
- Correo directo premium para leads de alto valor
Estudiar lo que funciona actualmente
En lugar de aferrarse a estrategias del pasado, es fundamental analizar qué está funcionando realmente para las empresas en el entorno actual. Muchos emprendedores están teniendo éxito con estrategias que priorizan la interacción directa en plataformas como Reddit, la creación de contenido en video, y el desarrollo de comunidades en lugar de depender exclusivamente del tráfico de búsqueda.
La dominación de temas: el nuevo enfoque para el SEO
Una estrategia emergente para adaptarse a este nuevo panorama es lo que algunos expertos llaman «dominación de temas». Este enfoque va más allá del concepto tradicional de autoridad temática, extendiéndose a múltiples plataformas y formatos.
El embudo invertido: comenzar por el fondo
«Sí veo claro que este año vamos a ver un impacto creciente de la inteligencia artificial y en paralelo aspectos sobre la calidad y fiabilidad de los contenidos en Internet». Esto significa que debemos adaptar nuestras estrategias para dar prioridad a la calidad y relevancia del contenido para los usuarios reales.
La estrategia de dominación de temas implica invertir el embudo tradicional de marketing, comenzando por las consultas que tienen mayor intención de compra (fondo del embudo) antes de expandirse a contenido más general:
- Máxima conciencia (Most Aware): Palabras clave directamente relacionadas con tu marca y productos, que tienen alta probabilidad de conversión.
- Conciencia de producto (Product Aware): Términos que incluyen tu marca en comparación con competidores o alternativas.
- Conciencia de solución (Solution Aware): Búsquedas relacionadas con categorías de productos o soluciones a problemas específicos.
- Conciencia de problema (Problem Aware): Consultas centradas en problemas que tu producto o servicio puede resolver.
- Sin conciencia (Unaware): Contenido educativo general relacionado con tu industria.
Este enfoque prioriza los términos que tienen mayor probabilidad de generar conversiones, en lugar de perseguir términos de alto volumen pero baja conversión.
La estrategia omnicanal: más allá de tu sitio web
Para implementar efectivamente esta estrategia de dominación temática, es necesario expandirse más allá del sitio web, aprovechando múltiples canales y formatos:
Recursos propios
- Sitio web: Sigue siendo el pilar central de tu estrategia.
- Lista de correo electrónico: Un canal directo que no depende de algoritmos externos.
- Base de clientes: Tus clientes actuales son tu activo más valioso.
Recursos «alquilados»
- YouTube: Crear contenido de video sobre los mismos temas que cubres en tu sitio.
- LinkedIn/X/Redes sociales: Desarrollar micro-contenido consistente con tu estrategia temática.
- Google Business Profile: Aprovechar las reseñas y la visibilidad local.
Recursos pagados
- Anuncios de búsqueda: Complementar tu presencia orgánica para términos clave.
- Publicidad en redes: Amplificar tu contenido más efectivo.
Recursos ganados
- Backlinks: Siguen siendo cruciales para la autoridad de dominio.
- Menciones de marca: Construir reconocimiento en tu industria.
Conclusión: El SEO no ha muerto, pero debe evolucionar
El SEO tradicional, entendido como la simple optimización de contenido para palabras clave, ciertamente está en declive. Sin embargo, esto no significa el fin del SEO como disciplina, sino su evolución hacia un enfoque más holístico y centrado en el usuario.
Las recientes noticias y desarrollos tecnológicos «prometen transformar radicalmente el panorama de las búsquedas» y los profesionales del SEO «deben estar preparados para adaptarse a posibles cambios en la industria».
Las empresas que logren adaptarse a este nuevo paradigma, construyendo marcas reconocibles, creando contenido auténtico y valioso, y diversificando sus canales de adquisición, seguirán teniendo éxito a pesar de estos cambios.
El futuro del marketing digital no está en optimizar para algoritmos, sino en crear experiencias genuinas que conecten con personas reales. Esto requiere un enfoque más estratégico e integrado, donde el SEO es solo una parte de una estrategia de marketing digital más amplia.
¿Necesitas ayuda para navegar este nuevo panorama?
Entendemos que estos cambios pueden resultar abrumadores, especialmente si tu negocio ha dependido tradicionalmente del tráfico orgánico. En Mercadeo Digital, nos especializamos en desarrollar estrategias adaptadas a este nuevo entorno, ayudándote a diversificar tus fuentes de tráfico y construir una presencia digital sostenible.
Te ayudamos a implementar una mejor estrategia digital para tu empresa. Nuestro equipo de expertos está al día con las últimas tendencias y puede ayudarte a navegar estos cambios con confianza.
Contacta con nosotros hoy para descubrir cómo podemos ayudarte a transformar tu estrategia digital y asegurar el crecimiento sostenible de tu negocio en la era de la IA.
Referencias:
- ¿Acabará la IA con el SEO en 2024? – SEO Solutions, Febrero 2024
- Tendencias SEO para 2024: más allá de la IA – La Teva Web, Octubre 2024
- El impacto de la inteligencia artificial en estrategias SEO – Marketeros Agencia, Diciembre 2024
- Los AI Overviews en 2025: cifras, panorama e impacto SEO – Crónica Tech, Marzo 2025
