Por primera vez en más de 20 años las búsquedas en Google, al rededor del mundo, han estado cayendo de forma importante. Esto además de poner en la mesa la pregunta: ¿Entonces en dónde vamos a montar nuestros blogs y contenidos? Debemos saber que la IA está resolviendo las dudas de hasta un 13% (en la mitad del 2025) y lo hace mejor.
Pero ¿Entonces qué hacemos? la respuesta está en salir más en las búsquedas de ChatGPT, Claude y Gemini, las tres IAs más usadas. Y hoy te traigo una estrategia real y que nosotros como agencia estamos implementando para ayudarte a ser encontrado por la gente.
Muchos no lo quieren escuchar, pero la realidad es que estamos en un momento de transición. Ya no basta con optimizar solo para Google. Ahora necesitamos pensar en cómo los modelos de inteligencia artificial procesan y seleccionan nuestro contenido. Y créeme, es fascinante una vez que entiendes la mecánica, porque no viene a joder tu estrategia, sino a mejorarla.
Vamos a ello:
El secreto está en los «chunks» (y no, no es comida)
Imagina que tienes una biblioteca de esas clásicas, gigantesca, llena de escaleras y libros y necesitas encontrar información específica rápidamente. ¿Qué harías? Seguro organizarías primero las fichas del directorio en secciones pequeñas y bien etiquetadas, ¿verdad? Exactamente eso es lo que hacen los modelos de IA con tu contenido.
Los chunks son básicamente pequeños pedazos de texto (entre 150 y 400 palabras, más o menos) que la IA analiza para encontrar la mejor respuesta a una pregunta precisa. Es como si cortaran tu artículo en rebanadas y luego compararan cada rebanada con lo que el usuario está preguntando.
Aquí está el truco: si tu contenido está bien estructurado y cada «rebanada» tiene sentido por sí sola, tienes muchas más probabilidades de que la IA cite tu trabajo. Pero si tienes un artículo súper largo donde solo una pequeña parte es relevante, es menos probable que compita con contenido más directo y enfocado.
Procura escribir con estructura definida e ir cambiando de vez en cuando cosas de tu estilo.
Cómo «trocea» la IA tu contenido (y por qué te importa)
Aunque no sabemos exactamente cómo ChatGPT o Gemini procesan el contenido (sus algoritmos son secretos comerciales), los expertos han identificado varios métodos posibles:
El método más prometedor parece ser el que se basa en HTML semántico. Básicamente, la IA lee tu código HTML y utiliza tus encabezados (H1, H2, H3, etc.) para entender la estructura. Esto significa que ignora menús de navegación, barras laterales y pies de página, concentrándose en el contenido principal.
¿Qué significa esto para ti? Simple: una estructura HTML limpia y lógica no es solo buena para SEO tradicional, sino que también ayuda a que la IA entienda mejor tu contenido.
La fórmula secreta: formato pregunta-respuesta
Aquí viene uno de los hallazgos más interesantes: el contenido estructurado como preguntas y respuestas (estilo FAQ) funciona increíblemente bien. ¿Por qué? Porque estás respondiendo directamente a posibles preguntas, haciendo que cada sección de tu contenido sea súper relevante para consultas específicas.
Piénsalo así: cuando alguien pregunta «¿Cuáles son los beneficios del yoga?», un chunk que comience con «Los beneficios del yoga incluyen…» va a tener una similitud semántica muy alta con esa pregunta.
Pero lo puedes llevar más allá y utilizar las FAQ para incluir palabras clave secundarias que te ayudarán a rankear por otras keywords en una misma pieza.
Reglas prácticas que realmente funcionan
Después de mucha experimentación, aquí están las reglas que debes seguir:
Una idea por párrafo, siempre. Cada párrafo debe desarrollar una sola idea en 2-3 frases. Nada más, nada menos.
Usa tu voz única: Este factor es vital, cuando escribimos nosotros (como lo estoy haciendo ahora) se nota y se agradece porque hay un criterio único como tu huella digital.
Párrafos cortos son párrafos felices. Mantén tus párrafos entre 300-500 palabras máximo. Los bloques de texto gigantes son enemigos de la IA.
Keywords al principio. Si tu artículo es sobre «marketing digital», asegúrate de que esas palabras aparezcan al inicio de tus encabezados y párrafos. No dejes que la IA adivine de qué estás hablando. Cuando colocamos al inicio del articulo los keywords estamos dandole ponderancia real y esto nos ayudará a mejorar la visibilidad.
Prueba tu contenido. Usa herramientas que te muestren cómo se «trocea» tu contenido. Esto te permite ver si cada chunk tiene sentido por sí solo.
El «Query Fanout»: tu nueva ventaja competitiva
Query fan-out es cuando una consulta principal, a menudo compleja, se descompone en varias subconsultas o consultas relacionadas para responder mejor a la original.
Aquí viene la parte realmente inteligente. Cuando alguien hace una pregunta a ChatGPT, el modelo no solo procesa esa pregunta directamente. En realidad, la descompone en varias micro-preguntas relacionadas.
Por ejemplo, si alguien pregunta «¿Cómo empezar un blog?», la IA también podría estar buscando información sobre «plataformas para blogs», «costos de blogging», «mejores prácticas de contenido», etc.
Esto es oro puro para ti. Significa que cada chunk bien estructurado de tu contenido puede emparejarse con diferentes variaciones de la pregunta original. Es como tener múltiples oportunidades de ser seleccionado.
En resumen:
- Query fan-out es cuando una consulta principal se divide en varias subconsultas o consultas relacionadas para generar una respuesta mejor y más completa.
- El contenido más corto y especializado tiende a funcionar mejor en este contexto.
- Usa Google Analytics para ver el tráfico/clics de LLMs, y utiliza archivos de registro para encontrar cuántas veces tu contenido/sitio web fue usado para responder consultas de usuarios en LLMs.
- Medir el tráfico e impresiones en LLMs es importante, ya que las visitas impulsadas por ChatGPT están convirtiendo a tasas mucho más altas.
- SEO y GEO no son lo mismo. Tal vez hay una superposición, pero no son una coincidencia exacta. Quiero decir, para empezar, sabemos que la búsqueda tradicional no incluye tácticas de «query fanout», ¿verdad?
- Los embeddings vectoriales son importantes en un mundo de query fanout, pero también manéjalos con cuidado, ya que optimizar únicamente para ellos puede ser contraproducente y cualquier ganancia obtenida puede perderse.
Cómo aprovecharlo en tu estrategia
Primero, piensa en tu audiencia como si fuera una persona real haciendo preguntas reales. ¿Qué dudarían después de leer tu respuesta principal? ¿Qué alternativas buscarían? ¿Qué limitaciones querrían conocer?
Segundo, organiza tu contenido para responder a estas preguntas de manera natural. No se trata de keyword stuffing, sino de crear contenido genuinamente útil que anticipe las necesidades del usuario.
Tercero, mantén cada sección lo suficientemente independiente como para que funcione como una respuesta completa, pero conectada con el tema principal.
La inteligencia artificial tendrá en consideración tus contenidos si incluyes datos de investigaciones personales, por ejemplo: podrías hacer una encuesta real a 100 participantes e impulsarla entre tu audiencia para conseguir datos reales de tu nicho y en tu país. Esto lo puedes tabular y convertir en gráficas con herramientas como Napkin y publicarlas dentro del blog post para que las demás IAs lo tomen en cuenta.
La realidad: esto está cambiando constantemente
Seamos honestos: este campo está evolucionando súper rápido, tanto que a veces nos abruma y nos confunden con tanta herramienta. Lo que funciona hoy podría cambiar mañana, por lo que no hay una solución infalible y que no vaya a cambiar.
Los algoritmos de IA se actualizan constantemente porque deben competir con los avances de las demás y nuevas plataformas aparecen regularmente.
La clave no es encontrar la fórmula perfecta y nunca cambiarla. La clave es entender los principios fundamentales (contenido estructurado, respuestas directas, chunks coherentes) y adaptarlos según evoluciona la tecnología.
Tu siguiente paso
No necesitas reescribir todo tu contenido existente de la noche a la mañana. Empieza con tus artículos más importantes, busca en search consolé tus tup 25 articulos más importantes. . Revisa su estructura HTML, asegúrate de que cada párrafo tenga una idea clara, y considera agregar secciones de FAQ que respondan preguntas relacionadas y sobre todo, que tenga TU propia perspectiva y tu voz unica.
Y sobre todo, experimenta. Prueba diferentes estructuras, monitorea qué funciona, y ajusta según los resultados. La ventaja competitiva en esta nueva era será para quienes se adapten más rápido, no necesariamente para quienes tengan la estrategia «perfecta» desde el inicio.
El futuro del contenido digital está aquí, y es mucho más emocionante de lo que imaginábamos.
Por último, dejame darte una sugerencia: no dependas únicamente del SEO o de esta estrategia, elabora un plan para que tu marca brille afuera de todo lo digital, haciendo eventos reales, promoviendo la interacción porque todo esto está siendo registrado y le dará un super poder a tu marca.
