Nadie puede negar que los podcasts son uno de los mejores regalos del internet. Por su facilidad de consumo, diversidad (ahora hay cientos de miles) y por que la mayoría son gratuitos, son parte de nuestra vida y podemos encontrar podcasts de casi cualquier tema hoy en día.
Muchas empresas estan enfocando su estrategia de contenido a la grabación de podcast, pero muchos también se preguntan ¿Qué formato es mejor? ¿Video o Audio?
La verdad, depende mucho de los gustos de nuestro cliente objetivo, pero en este articulo quiero cubrir todas las aristas posibles, en mi otro negocio CINCOESTUDIOS, hemos producido docenas de podcasts, algunos con mucho éxito, otros se quedaron un poco atrás en la creación asidua, por eso, aquí quiero darte una luz a qué formato te conviene más.
Breve historia de los Podcasts
Antes del podcast y del internet, hubo televisión (por si ya no recuerdas) hubo múltiples programas que cubrían diversos temas, ahora no solo hay menos sino que las grandes empresas estan apostando a las nuevas tecnologías como el stream y el podcast.
Podcast significa «Play on demand» CAST (o transmisión). Veamos un poco de su historia en el internet:
La historia del término «Podcast»
- El término «podcast» surge por primera vez alrededor del año 2004, acuñado para referirse a la distribución de audio a través de internet usando el formato RSS. La idea era similar a un blog, pero de audio.
- La tecnología RSS (Really Simple Syndication) facilitó que los usuarios pudieran suscribirse a programas de audio y descargar automáticamente nuevos episodios.
- Aumento de popularidad (mediados de la década del 2000)
- Apple añade soporte para podcasts en iTunes (2005). Esto supuso un punto de inflexión, simplificando enormemente la búsqueda, suscripción y descarga de podcasts.
- Expansión del contenido: Inicialmente centrados en tecnología, los podcasts empiezan a abordar temáticas diversas como noticias, comedia, educación y ficción.
- Incremento del acceso a smartphones y conexión a internet contribuye a un consumo masivo de podcasts.
- Spotify y otros gigantes de streaming de audio apuestan por contenido exclusivo de podcast, elevando la producción.
- El podcast mas escuchado es el de Joe Rogan y costó 250 millones de dólares a Spotify tener los derechos exclusivos para varios años.
- El boom del podcast continúa y cada vez hay más temáticas tanto en audio como en video.
- Se estima que millones de podcasts existen (en febrero 2024 hubo un conteo de 3.2 millones) con audiencias en todo el mundo y que más de 100,000 se abrirán únicamente en este primer trimestre.
- Los podcasts abordan todos los temas imaginables, y se han convertido en negocios y herramientas de comunicación importantes.
Podcast en Audio
El formato original y más tradicional en el mundo del podcasting es el audio. A pesar del creciente interés en el video (Tiktok, Facebook, Youtube e instagram se pelean por ser la fuente de los videos), el audio sigue siendo el preferido por muchos creadores y oyentes.
Veamos algunas Ventajas:
a. Fácil de consumir: Los podcasts de audio permiten a los oyentes disfrutar del contenido mientras realizan otras actividades, como manejar (ideal para lidiar con el tráfico), hacer ejercicio, lavar platos o incluso para muchos trabajar. Esta flexibilidad es una de las principales razones por las que muchas personas prefieren este formato.
b. Estimula la imaginación del oyente: Al no contar con elementos visuales, los podcasts de audio permiten a los oyentes crear sus propias imágenes mentales basadas en la narrativa y las descripciones proporcionadas.
Esta característica puede generar una conexión más profunda con el contenido y una experiencia más personal. Esto es increible oportunidad para crear contenido para niños y jóvenes.
c. Menor costo de producción: En comparación con los podcasts de video, los de audio requieren menos equipamiento y recursos para su producción. Un micrófono de calidad, un software de grabación y edición, y un espacio relativamente tranquilo suelen ser suficientes para crear un podcast de audio de alta calidad. Editar un audio toma 1 hora por cada 15 minutos, mientras en video se convierte en 3 horas por cada 15 minutos.
Algunas desventajas:
a. Falta de elementos visuales: Aunque la ausencia de elementos visuales puede ser una ventaja para algunos, también puede ser una limitación importante para ciertos tipos de contenido. Por ejemplo, los tutoriales de Como usar una app, como arreglar cierto aparato, o como hacer una página web por ejemplo, las demostraciones de productos o las entrevistas con lenguaje corporal importante pueden perder parte de su impacto en un formato de solo audio.
b. Puede ser menos atractivo para algunos oyentes: En una era dominada por el contenido visual, algunos oyentes pueden encontrar los podcasts de audio menos atractivos o interesantes. Esto puede ser especialmente cierto para las generaciones más jóvenes (GenZ o más jóvenes), acostumbradas a las plataformas de video como YouTube y TikTok. Para ellos, ver las caras es mas importante.
A pesar de estas desventajas, los podcasts de audio siguen siendo una opción sólida para muchas empresas y creadores pero tambien una excelente opción para oyentes.
La intimidad, la flexibilidad y la accesibilidad del formato lo convierten en una elección atractiva para aquellos que buscan contenido informativo, entretenido y fácil de consumir en movimiento.
Podcast en formato VIDEO
En los últimos años el consumo de video se incrementó, impulsados por el auge de las plataformas de video y la creciente demanda de contenido visual. Este formato combina elementos de los podcasts tradicionales con la riqueza visual de los videos, creando una experiencia única para los espectadores.
En 2023, alrededor del 61% de los ciudadanos estadounidenses ven videos a través de la web, frente al 50% en 2019 y el 33% en 2018, es decir el aumento de videonautas es exponencial.
Exploremos algunas ventajas de los Podcasts por video
a. Mayor impacto visual: Los podcasts de video permiten a los creadores utilizar elementos visuales para enriquecer su contenido.
Esto puede incluir gráficos, imágenes, videos de apoyo o simplemente el lenguaje corporal y las expresiones faciales de los presentadores. Estos elementos pueden ayudar a reforzar el mensaje y mantener al público engaged.
b. Facilita la conexión con la audiencia: Nada como conocer las caras de los que estan hablando. Incluso los seres humanos esta comprobado que comunicamos más no-verbal que con palabras. Ver a los presentadores en la pantalla puede crear una conexión más personal con los espectadores. Los podcasts de video permiten al público poner caras a las voces y sentir que conocen mejor a los creadores, lo que puede fomentar una mayor lealtad y engagement.
c. Permite utilizar clips para promoción en redes sociales: Reutilizar los contenidos es una fuente de oro. Los podcasts de video ofrecen la oportunidad de crear clips cortos y atractivos para compartir en plataformas como Instagram, TikTok o Twitter. Estos clips pueden servir como anzuelo para atraer a nuevos espectadores y promocionar el podcast de manera efectiva.
d. Atrae a un público más amplio: No tienes que ser modelo para llamar la atención de tu publico. Pero una buena edición e iluminación le dará un toque «pRO» a tu podcast. Dado el atractivo del contenido visual, los podcasts de video pueden atraer a un público más amplio, incluyendo a aquellos que normalmente no escuchan podcasts de audio. Además, algunos temas o formatos, como los tutoriales o las entrevistas, pueden beneficiarse enormemente del componente visual.
Desventajas:
a. Requiere mayor inversión en producción: Si, es carísimo. Crear un podcast de video implica una mayor inversión en equipamiento, como cámaras, luces y micrófonos de alta calidad. Además, el proceso de edición de video puede ser más complejo y llevar más tiempo que la edición de audio.
b. Necesita más atención del espectador: A diferencia de los podcasts de audio, que permiten la multitarea, los podcasts de video requieren que los espectadores dediquen toda su atención a la pantalla. Esto puede limitar la capacidad de los oyentes para consumir el contenido mientras realizan otras actividades.
c. Puede ser más difícil de consumir en ciertas situaciones: Hay momentos en los que ver un video no es práctico o posible, como al conducir o en lugares sin acceso a una pantalla. En estos casos, los podcasts de audio tienen una clara ventaja en términos de accesibilidad.
A medida que los podcasts de video continúan ganando terreno, es importante que los creadores evalúen si este formato se ajusta a sus objetivos, audiencia y recursos disponibles.
Si bien los podcasts de video ofrecen un gran potencial para el engagement y el crecimiento de la audiencia, también conllevan desafíos únicos que deben tenerse en cuenta.
Tendencias en podcasting para las empresas
El mundo del podcasting está en constante evolución, y es crucial para los creadores mantenerse al tanto de las últimas tendencias para adaptarse y aprovechar las oportunidades. En 2024, dos tendencias destacadas son los podcasts producidos por agencias de marketing y publicidad, y la grabación de podcasts en vivo ante audiencias.
Podcasts producidos por agencias de marketing y publicidad:
Cada vez más agencias están reconociendo el potencial de los podcasts como herramienta de marketing y branding. Al crear sus propios podcasts, las agencias pueden:
- Establecerse como líderes de opinión en su industria
- Atraer a un público objetivo interesado en su área de especialización
- Mostrar su experiencia y conocimientos de manera accesible
- Generar leads y oportunidades de negocio
- Reforzar su marca y diferenciarse de la competencia
Ejemplos destacados de podcasts de agencias incluyen «The Advertising Podcast» de la agencia Ogilvy, que explora tendencias y desafíos en el mundo de la publicidad, y «Future Vision» de AKQA, que se centra en la innovación y el diseño.
Grabación de podcasts en vivo ante audiencias:
La grabación de podcasts en vivo está ganando popularidad como una forma de crear una experiencia única para los fans y generar ingresos adicionales. Las ventajas de esta modalidad incluyen:
- Interacción en tiempo real con la audiencia
- Creación de un sentido de comunidad y pertenencia
- Generación de contenido exclusivo y memorable
- Oportunidades de monetización a través de la venta de entradas o patrocinios
Estas tendencias reflejan un cambio en la forma en que los podcasts son producidos y consumidos. Las agencias están aprovechando el medio para fortalecer su marca y llegar a nuevas audiencias, mientras que los podcasts en vivo están creando experiencias inmersivas que profundizan la conexión entre creadores y fans.
A medida que el podcasting continúa evolucionando, es probable que veamos aún más innovación y experimentación en el espacio.
¿Podría ayudar a tu empresa un podcast?
Definitivamente sí. Un podcast es una excelente fuente de tráfico. Creemos firmemente que la mayoría de empresas (en la gran mayoría de industrias) se verán beneficiadas con un podcast.
El podcast te ayudará a tener visibilidad y memorabilidad, pondrá tu marca en los oídos correctos si lo sabes promocionar bien, pero sobre todo, te dará a ti una mejor idea de qué es lo que tus clientes quieren y buscan en la web. Esto representa una gran oportunidad para todos.
Algunas ideas de contenido para tu empresa (para Podcast)
Una empresa puede crear diversos tipos de contenido en formato podcast, dependiendo de sus objetivos, industria y audiencia objetivo. Aquí hay algunas ideas:
- Podcast educativo: Comparte conocimientos y experiencia relacionados con los años de servicio que tengas en tu nicho. Por ejemplo, una empresa de software podría crear un podcast sobre programación, tendencias tecnológicas o consejos para desarrolladores o a clientes que buscan este tipo de servicios.
- Historias de éxito de clientes: Presenta casos de estudio y entrevistas con clientes satisfechos que han utilizado los productos o servicios de la empresa. Esto puede ayudar a generar confianza y credibilidad.
- Entrevistas con expertos: Invita a líderes de opinión, expertos de la industria o figuras influyentes para compartir sus conocimientos y perspectivas. Esto puede ayudar a establecer a la empresa como una autoridad en su campo.
- Actualidad y tendencias: Analiza las últimas nuevas de tu industria, tendencias y desarrollos en el nicho de la empresa. Esto demuestra que tu negocio está al tanto de lo que sucede en su sector y puede proporcionar información valiosa a su audiencia. Créeme que hasta tu competencia estará escuchando!
- Cultura y valores de la empresa: Comparte historias y entrevistas con empleados, líderes y fundadores de la empresa para mostrar la cultura, los valores y la misión de la organización. Esto puede ayudar a humanizar la marca y atraer a clientes y talentos afines.
- Contenido de entretenimiento: Crea contenido divertido, interesante o inspirador que se relacione con la marca o la industria de la empresa. Por ejemplo, una empresa de viajes podría crear un podcast con historias de viajeros, destinos poco conocidos y consejos de viaje.
- Contenido promocional: Utiliza el podcast para promocionar nuevos productos, servicios o eventos de la empresa. Sin embargo, es importante equilibrar este tipo de contenido con otros que aporten valor a la audiencia.
- Contenido de responsabilidad social: Destaca las iniciativas de responsabilidad social corporativa de la empresa, como proyectos de sostenibilidad, diversidad e inclusión, o apoyo a causas benéficas.
Recuerda que, independientemente del tipo de contenido, es crucial que el podcast ofrezca valor a la audiencia y se alinee con los objetivos y la identidad de la marca. Un contenido auténtico, informativo y atractivo puede ayudar a la empresa a conectar con su público, establecer su autoridad y, en última instancia, conquistar nuevas metas.
Conclusiones
En estos tiempos donde cualquier abre un blog y copia contenido desde ChatGPT, es dificil posicionar un blog escrito. Por lo que un podcast es de las mejores alternativas que tenemos en cualquier industria.
La decisión si usar únicamente video o audio depende básicamente de dos cosas:
- Tu publico objetivo (preferencia de consumo de contenido de ellos)
- Tu presupuesto (Video será hasta 10 veces más caro)
Por lo que te invitamos a que ponderes ambos factores antes de tomar una decisión, pero sobre todo, debes saber que cuentas con el tiempo para hacer al menos UN EPISODIO semanal, idealmente uno diario (lunes a viernes), pero siempre depende de tí.
Animate a crear contenido en un podcast, será un gusto darte una mano y ayudarte a encontrar una estrategia solida para que hagas tu propio contenido.
